- La diversificación de mercados turísticos y el crecimiento de la hospitalidad abren espacio para profundizar los vínculos
Clase Turista
El crecimiento de la economía de Jordania y el dinamismo de su actividad turística están colocando a ese país en el radar de las empresas mexicanas que buscan diversificar mercados y desarrollar nuevas relaciones de negocios en Medio Oriente.
Si bien la ciudad de Petra, una de las Siete Maravillas del Mundo Moderno, se mantiene como el eje de su posicionamiento internacional, el impacto del sector turismo va más allá del flujo de visitantes, generando una demanda creciente en la cadena de valor de la hospitalidad, la infraestructura y los servicios asociados.
Con proyecciones de crecimiento del Banco Mundial de 2.7% para 2026 y 2.9% para 2027, Jordania consolida una trayectoria económica positiva que se ratifica con crecientes ingresos del turismo.
De acuerdo con datos del Banco Central de Jordania, los ingresos turísticos sumaron 7,160 millones de dólares entre enero y noviembre de 2025, un alza interanual del 7.0%, mientras que el gasto de visitantes internacionales registró 8,500 millones de dólares en el ese periodo, según el Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC).
Este dinamismo se ha visto acompañado por una mayor diversificación en los mercados de origen, con incrementos significativos en la llegada de viajeros procedentes de Asia (+42.9%), Europa (+35.6%) y Estados Unidos (+25.8%).
Sectores clave y entorno de negocios
A la par de los servicios, la actividad agrícola en Jordania registró un crecimiento del 6.8% en el primer trimestre de 2026, la mayor expansión entre las actividades económicas del país, favorecida por la posición de sus exportaciones agroalimentarias. Este comportamiento amplía el abanico de oportunidades para la oferta exportable mexicana.
“Para las empresas mexicanas, Jordania representa una oportunidad estratégica para diversificar mercados en una región de alta demanda. Más que mirarlo únicamente como un destino, debemos posicionarlo como un mercado donde pueden construirse alianzas comerciales y de proveeduría a largo plazo”, afirmó Mariana Tuma, presidenta de la CAMIC.
El comportamiento del mercado jordano se da en un entorno regional que la OCDE identificó como altamente dinámico hasta 2025, pero que a inicios de 2026 enfrentó ajustes temporales en la conectividad aérea y en la confianza del viajero debido al contexto en Medio Oriente
Para la CAMIC, esas variables deben integrarse en la gestión de riesgo de las empresas interesadas, sin que ello reste relevancia a las proyecciones de recuperación ni a las oportunidades comerciales ya consolidadas en la región.
