- El número de visitantes que viajaron al país cayó un 5.5% respecto a 2024, y el gasto de turistas internacionales disminuyó un 4.6%
Clase Turista
Estados Unidos se mantuvo como el mayor mercado de Viajes y Turismo del mundo en 2025, pero está perdiendo participación de mercado, según el más reciente estudio de Impacto Económico del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por sus siglas en español), elaborado en coordinación con su socio líder de investigación, Chase Travel.
Si bien 2025 fue el mejor año registrado para el sector en términos de crecimiento del PIB (4.1%), la situación fue muy distinta para Norteamérica, que fue la región de menor crecimiento a nivel global, con apenas un 1.0%, y solo un 0.9% en Estados Unidos.
En 2025, 80 millones de personas más viajaron internacionalmente en comparación con el año anterior, pero eligieron otros destinos. El número de visitantes que viajaron a Estados Unidos cayó un 5.5% respecto a 2024, y el gasto de turistas internacionales disminuyó un 4.6%, alcanzando los 176 mil millones de dólares.
Aunque Estados Unidos continúa liderando en escala, contribuyendo con 2.63 billones de dólares al PIB global, el WTTC destaca que el país enfrenta desafíos en el desarrollo de su turismo. Con las acciones adecuadas, existe una oportunidad significativa para recuperar el gasto internacional, sostener la creación de empleo y fortalecer su liderazgo global, especialmente ante la creciente competencia de mercados emergentes en Asia-Pacífico, como China.
En 2025, el sector de Viajes y Turismo en EE. UU. generó 20.4 millones de empleos, un aumento del 1.2% interanual, con aproximadamente 242,000 nuevos puestos de trabajo, una señal positiva tanto para el sector como para la economía en general. El gasto turístico doméstico se mantuvo sólido, alcanzando 1.54 billones de dólares, un crecimiento del 0.3% interanual y un 14.3% por encima de los niveles previos a la pandemia.
Mantener este impulso dependerá de aumentar la inversión y la promoción de Estados Unidos, reconstruir la demanda internacional, cambiar la percepción y asegurar que el país siga siendo competitivo como destino global.
Con el país listo para coorganizar importantes eventos de fútbol en 2026, el WTTC destaca una oportunidad inmediata y significativa. Se espera que el evento atraiga alrededor de 1.24 millones de visitantes internacionales durante el torneo, ofreciendo una plataforma poderosa para mostrar la experiencia estadounidense y convertir a los visitantes en promotores del destino.
China, el segundo mercado más grande del mundo, está ganando terreno rápidamente, con una contribución del sector de Viajes y Turismo de 1.75 billones de dólares al PIB en 2025, creciendo un 9.9% interanual y generando 84.6 millones de empleos (+2.0%). Tanto el gasto de visitantes internacionales (que aumentó un 10.5% hasta los 135 mil millones de dólares) como el gasto doméstico (que creció un 10.7% hasta los 890 mil millones) mostraron incrementos sólidos.
Este dinamismo refleja la fortaleza general de Asia-Pacífico, ahora la región de más rápido crecimiento en Viajes y Turismo a nivel global. El PIB de la región creció un 8.2% en 2025 hasta alcanzar los 3.29 billones de dólares, con varios mercados superando el promedio global, liderados por Malasia (11.2%) y Filipinas (10.8%), seguidos por China (9.9%), India (7.3%) e Indonesia (7.2%).
Gloria Guevara, Presidenta y CEO del WTTC, señaló:
“Estados Unidos sigue siendo el mayor mercado de Viajes y Turismo del mundo y cuenta con una base extraordinaria. Para evitar perder su liderazgo, el país debe invertir en promover su atractivo, tanto en mercados internacionales como durante el verano del fútbol; cambiar la percepción y posicionarse como un destino acogedor; y aumentar el gasto de los visitantes internacionales, incentivando escalas y nuevas experiencias.”
Jason Wynn, CEO de Chase Travel, comentó:
“Como muestra la investigación más reciente del WTTC, el sector de Viajes y Turismo de EE. UU. continúa demostrando una notable resiliencia, apoyando millones de empleos e impulsando billones de dólares en crecimiento económico, incluso en un contexto global desafiante. Con Estados Unidos preparado para albergar una serie de eventos globales hasta 2028, tenemos una oportunidad extraordinaria para dar la bienvenida a nuevos visitantes y acercar a viajeros de todo el mundo, fomentando conexiones significativas entre países y comunidades.”
