- El mercado mexicano es el que más rápido crece para la provincia canadiense, que busca ampliar su conectividad aérea, desarrollar nuevos destinos y atraer inversión turística
Clase Turista
Alberta ya no quiere que México sea solamente un mercado emisor importante: quiere convertirlo en uno de sus grandes aliados para el crecimiento turístico de la provincia.
Con ese objetivo, el ministro de Turismo y Deportes de Alberta, Andrew Boitchenko, llegó a México acompañado por representantes de la industria turística para fortalecer relaciones comerciales y presentar una estrategia que tiene entre sus prioridades al mercado mexicano. Boitchenko ocupa el cargo desde mayo de 2025.
Durante el encuentro con medios y profesionales del turismo, David Goldstein, CEO de Travel Alberta, puso los números sobre la mesa: México es actualmente el mercado internacional que más rápido está creciendo para la provincia y, en aproximadamente tres años, pasó de representar 4% a cerca de 9% de sus mercados internacionales.
La expectativa es todavía mayor. Alberta considera que México puede convertirse en un mercado de hasta mil millones de dólares.
Y la conectividad tiene mucho que ver
El vuelo directo de WestJet entre Ciudad de México y Calgary se ha convertido en una pieza importante de esta relación. De acuerdo con lo expuesto durante la presentación, la ruta mantiene factores de ocupación de entre 80 y 90%, y se prevé una frecuencia adicional semanal, aunque el anuncio formal aún estaba pendiente.
Para Alberta, eliminar la escala en Estados Unidos representa una ventaja importante para el viajero mexicano y, al mismo tiempo, una herramienta para estimular la demanda.
Más allá de las Rocosas
Si algo ha identificado tradicionalmente a Alberta son sus grandes paisajes: las Montañas Rocosas, lagos, nieve y vida silvestre. Pero la provincia quiere que el viajero conozca otra cara del destino.
La estrategia turística contempla impulsar experiencias para las cuatro estaciones, desarrollar nuevos productos y abrir oportunidades en regiones que hasta ahora han tenido menor presencia en el mapa turístico internacional.
Travel Alberta trabaja en 10 zonas de desarrollo turístico a lo largo de la provincia, con proyectos enfocados en crear experiencias de calidad internacional y atraer empresarios dispuestos a invertir en nuevos productos.
La apuesta incluye además los llamados all-season resorts, desarrollos pensados para operar durante todo el año. De hecho, la estrategia oficial de Alberta tiene como meta llevar el gasto turístico anual de la provincia a más de 25 mil millones de dólares para 2035, mediante mayor acceso aéreo, nuevos productos y una mayor inversión privada.
En los últimos cinco años, explicó Goldstein, Travel Alberta ha destinado alrededor de 105 millones de dólares a desarrollo turístico. El 65% de esa inversión se concentra en productos rurales y, de acuerdo con las cifras presentadas, por cada dólar invertido se ha generado aproximadamente una proporción de tres a uno en inversión privada.
Es decir, la estrategia no consiste únicamente en llevar más turistas a los sitios que ya conocemos, sino en construir nuevas razones para viajar a Alberta.
Lo que México está buscando
La provincia también está leyendo con atención al viajero mexicano.
Gastronomía, naturaleza, vida silvestre y actividades durante todo el año son algunos de los atributos que Alberta considera especialmente atractivos para este mercado. También existe una oportunidad en las temporadas de menor demanda, pues los viajeros mexicanos han mostrado interés por viajar fuera de los periodos tradicionales y combinar diferentes actividades durante una misma visita.
A esto se suma una oferta que va desde sus paisajes naturales hasta seis sitios reconocidos como Patrimonio Mundial de la UNESCO.
Pero hubo un elemento que se repitió durante la presentación y que va más allá de cualquier paisaje: la hospitalidad.
Alberta presume ser la provincia canadiense mejor valorada por la bienvenida que brinda a sus visitantes. Y su mensaje para México fue justamente ese: no basta con mirar sus montañas en una fotografía; la intención es que el viajero llegue, recorra sus regiones, conozca a su gente y viva el destino.
Una apuesta de largo plazo
El turismo generó alrededor de 15 mil millones de dólares canadienses para Alberta el año pasado, frente a unos 10 mil millones antes de la pandemia. Ahora la provincia tiene la mira puesta en los 25 mil millones para 2035.
Para conseguirlo, reconoce que necesita crecer en los mercados internacionales y no depender únicamente de sus visitantes tradicionales, particularmente de Estados Unidos.
México aparece en esa ecuación con una posición cada vez más relevante.
La conectividad directa, el crecimiento de los viajeros mexicanos y una oferta que busca renovarse durante las cuatro estaciones colocan a Alberta frente a una oportunidad que la provincia parece tener muy clara: México ya no es sólo un mercado al que quiere venderle viajes; es un mercado con el que quiere construir una relación turística de largo plazo.
