- Analiza nuevas señales sobre el comportamiento digital y social de los jóvenes de 18 a 25 años
Clase Turista
La Generación Z está reescribiendo las reglas de conexión con las marcas. Así lo señala un nuevo análisis de US Media, basado principalmente en el informe Gen Z 2026 de GWI.
El análisis llega en un momento clave: marcas y anunciantes están cerrando presupuestos de cara al último trimestre del año y la Gen Z sigue siendo para muchas empresas una de las audiencias más difíciles de descifrar. Para US Media, la dificultad no está en la generación, sino en el lenguaje que las marcas siguen usando para hablarle.
«Durante años tratamos a la Gen Z como una generación difícil de leer, cuando en realidad ha sido cada vez más clara sobre lo que espera: comunicación honesta, intención declarada y cero tolerancia a lo genérico», señaló Bruno Almeida, CEO de US Media. «Quien no entienda esa exigencia se va a quedar hablándole a una audiencia que ya cambió de canal.»
Una generación que ya mueve el consumo
El principal respaldo a esta lectura proviene del informe Gen Z 2026 de GWI, que documenta el creciente peso económico de esta generación y cómo esta audiencia se relaciona con las marcas y descubre nuevos productos y servicios.
Ese poder de consumo viene acompañado de un filtro más afinado. La Gen Z investiga antes de comprar, compara antes de confiar y abandona rápido a las marcas que percibe como impostoras.
No es una generación que rechace la publicidad por principio, sino una audiencia especialmente sensible a detectar cuándo una marca está aportando valor y cuándo simplemente intenta venderle algo disfrazado de comunidad o propósito.
También descubre nuevas marcas a través de formatos integrados en sus espacios de interés, como gaming y podcasts, reforzando la importancia del contexto en la construcción de relevancia.
La lectura para las marcas
«El error más común que vemos es pensar que para conectar con la Gen Z basta con adoptar un tono más casual, seguir una tendencia o poner a un influencer joven frente a la cámara», agregó Almeida. «Esta generación espera algo más: marcas que entiendan sus intereses, se comuniquen con claridad y sepan aportar valor en los espacios donde ya están presentes.»
Para US Media, el desafío no está en intentar hablar como la Gen Z, sino en entender mejor qué la moviliza y construir conexiones relevantes a partir de sus intereses y contextos. De cara al último trimestre del año, esta lectura cobra aún más importancia en un escenario de mayor competencia por la atención y el consumo.
