- Más de 5.5 millones de visitantes adicionales proyectados; habra impacto económico superior a los 3 mil mdd
- Personalización y ambientación aparecen entre aplicaciones con mayor crecimiento esperado
Red Financiera
La preparación rumbo al Mundial 2026 no solo transformará estadios, fan zones y ciudades mexicanas en espacios intervenidos visualmente; también está configurando un nuevo frente de negocio para emprendedores que buscan integrarse a uno de los eventos de mayor escala a nivel global. Los productos personalizados para vender se perfilan, con un enfoque estratégico, como una de las vías más claras para capitalizar la demanda generada por el evento.
El reto ya no es solo producir materiales gráficos, sino diseñar experiencias. La señalización, la ambientación y la personalización están evolucionando hacia formatos que combinan funcionalidad, identidad cultural y branding, abriendo oportunidades para pequeños y medianos negocios dentro del ecosistema del evento.
En este contexto, el crecimiento de la demanda por experiencias personalizadas marca una tendencia clara. Datos de Deloitte señalan que el 81 % de los consumidores está dispuesto a pagar más por productos personalizados, una señal de que la diferenciación ya no es opcional, sino un factor competitivo en entornos de alto consumo como el Mundial.
“La impresión digital ha evolucionado al punto de permitir personalización sobre múltiples superficies y formatos, lo que abre oportunidades para que los emprendedores participen no solo como proveedores, sino como creadores de experiencias”, afirma Francisco Calleja, especialista en soluciones de impresión digital y aplicaciones gráficas en Roland.
Un ecosistema de negocio que va más allá de los estadios
El Mundial será una plataforma económica que impactará múltiples industrias. Se estima la llegada de más de 5.5 millones de visitantes adicionales y un impacto económico de más de 3 mil millones de dólares en México, de acuerdo con proyecciones de la Secretaría de Turismo y un análisis de KPMG. Este flujo amplía la demanda en sectores como turismo, comercio y servicios.
Este dinamismo también se refleja en la inversión en comunicación y marketing. En 2024, la inversión publicitaria en México alcanzó más de 140 mil millones de pesos (Estudio Valor Total Media), mientras que alrededor del 70% de las PyMEs ya invierte en algún tipo de publicidad para captar clientes, según un estudio de Amazon Ads. En un entorno de alta competencia, la visibilidad y la experiencia del usuario se vuelven determinantes.
“El valor ya no está solo en la presencia de marca, sino en la capacidad de generar experiencias memorables. La señalización y productos personalizados pensados para vender estratégicamente permiten conectar con el usuario en distintos puntos del recorrido, desde espacios públicos hasta comercios”, agrega el especialista.
¿Dónde están las oportunidades para emprendedores?
Este escenario abre distintos frentes donde los emprendedores pueden generar valor a partir de soluciones gráficas y experiencias personalizadas. Además, está impulsando la demanda de productos personalizados para vender durante este evento global, especialmente en categorías como souvenirs, artículos promocionales y experiencias de marca adaptadas al evento.
De acuerdo con Roland, estas son algunas de las principales oportunidades:
• Señalización multilingüe y temática: sistemas visuales que orientan al visitante y al mismo tiempo refuerzan identidad cultural y branding.
• Gráficos de gran formato: producción de murales, lonas y elementos visuales en espacios públicos y comerciales.
• Ambientación de espacios: diseño de experiencias en hoteles, restaurantes y fan zones mediante viniles, banners y recubrimientos.
• Personalización en tiempo real: creación de souvenirs con nombres, mensajes o ediciones limitadas durante el evento.
• Branding móvil: rotulación de transporte, vehículos y espacios itinerantes como extensiones del evento.
Estas soluciones destacan por su capacidad de adaptación, rapidez de implementación y cercanía con el consumidor, lo que permite a los pequeños negocios competir en un entorno dominado por grandes marcas.
Tecnología y personalización como diferenciador
El avance de tecnologías como la impresión digital directa sobre objetos, la impresión UV, impresoras para negocios que permiten escalar producción y las soluciones híbridas ha ampliado el rango de superficies y formatos disponibles, desde textiles hasta materiales rígidos y promocionales.
Entre las tendencias que están redefiniendo este mercado destacan:
• Personalización bajo demanda: producción flexible que responde a pedidos individuales o tirajes cortos.
• Integración de tecnología: uso de códigos escaneables o elementos interactivos para conectar experiencias físicas con digitales.
• Producción ágil: tiempos de entrega reducidos que permiten operar en eventos de alta demanda.
• Sustentabilidad: uso de materiales reciclables y tintas ecológicas alineadas con exigencias ambientales.
• Escalabilidad: capacidad de adaptar soluciones a diferentes ciudades y tipos de evento.
La experiencia como eje del negocio
Durante el Mundial 2026, los emprendedores tienen la oportunidad de posicionarse como aliados estratégicos para marcas, gobiernos y organizadores, aportando soluciones que combinan funcionalidad y narrativa visual. La señalética deja de ser únicamente informativa y se convierte en parte del storytelling del evento.
Al mismo tiempo, la personalización fortalece el vínculo emocional con el consumidor. Desde un souvenir hasta la ambientación de un espacio, los productos personalizados para vender con un enfoque estratégico se consolidan como una vía efectiva para generar valor tanto para el usuario como para el negocio.
“Las soluciones de impresión digital permiten crear experiencias que conectan con millones de personas en distintos puntos del recorrido del evento. Para los emprendedores, esto representa una oportunidad de integrarse a un ecosistema más amplio y competir a través de creatividad, velocidad y personalización”, concluye Calleja.
