- Solo 14% lo asocia con ventas directas, mientras que 86% lo vincula con posicionamiento, alcance y conversación
Clase Turista
El Super Bowl 2026 se consolida como una plataforma de entretenimiento y negocio más que como una final deportiva. El 66% de los mexicanos que siguen el evento lo hace principalmente por el show de medio tiempo, mientras que sólo el 20% se interesa por la emoción del partido final, reveló una encuesta de Research Land, la agencia de investigación de mercados de Grupo UPAX.
Los resultados de la encuesta evidencian un desplazamiento del foco tradicional del deporte hacia el espectáculo dentro de uno de los eventos de mayor exposición mediática a nivel global. Esta tendencia se acentúa entre quienes no se consideran seguidores de la NFL ya que, dentro de este segmento, el 47% identifica al entretenimiento y la presencia de celebridades como el principal atractivo del Super Bowl, frente a 22% que lo percibe como una final deportiva.
“Este evento opera hoy como un evento cultural y mediático de alto impacto que va más allá del fútbol americano. El partido es el eje, pero el valor económico y mediático está en todo lo que ocurre alrededor, como el show, la conversación, las marcas y las audiencias”, afirmó Pablo Levy, Director General de Research Land.
Desde la perspectiva de negocio, el estudio muestra que el principal activo que el Super Bowl ofrece a las marcas es el posicionamiento. El 38% de los encuestados considera que lo más valioso de anunciarse en este evento es el prestigio de estar presente en una plataforma exclusiva; 27% destaca el alcance de la audiencia y 21% valora la posibilidad de convertirse en tema de conversación al día siguiente. Solo el 14% asocia esta inversión con la venta directa de productos.
“Las marcas no entran al Super Bowl para cerrar ventas inmediatas. Entran para construir estatus, visibilidad y relevancia cultural. Es una inversión en marca, no una promoción táctica”, explicó Pablo Levy.
Esta percepción se refleja también en la forma en que los mexicanos evalúan las inversiones millonarias en publicidad durante el evento. El 43% las considera parte natural de participar en uno de los acontecimientos más importantes del mundo, mientras que 29% las identifica como una estrategia inteligente de negocio. Apenas 16% las percibe como un gasto exagerado y 12% las entiende como una forma de ganar estatus y prestigio.
En términos económicos, el Super Bowl 2026 se perfila como un detonador de impacto para diversas industrias. En México, impulsa incrementos en el consumo de alimentos y bebidas, pantallas, servicios de streaming y telecomunicaciones, además de activaciones de marca y campañas regionales; tan solo en 2025, la derrama económica que provocó este evento fue de 50 mil millones de dólares, según estimaciones de la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco Servytur).
“Hay deportes como el Super Bowl y próximamente el Mundial, que ya no se miden sólo por rating o marcador, sino por su capacidad de movilizar inversión, atención y conversación social. Son de los pocos eventos que conectan deporte, entretenimiento y negocio en una sola plataforma”, concluyó el Director General de la agencia de investigación de mercados de Grupo UPAX.
Finalmente, el estudio confirma que el peso del evento se inclina cada vez más hacia el espectáculo. El 44% de los encuestados considera que hoy predomina el show en general, frente al 16% que prioriza la competencia deportiva y 15% que identifica al negocio y la publicidad como el eje principal.
