- Max Rodríguez Guillén, director de PromPerú México, conversó con Clase Turista y comentó que los destinos promocionados de manera prioritaria en esta edición fueron Lima, Arequipa, Cusco, la Amazonía peruana y Paracas
- Por Alejandra Pérez Bernal
Clase Turista
En el marco del IBTM Américas 2025, Clase Turista conversó con Max Rodríguez Guillén, director de PromPerú México, quien compartió las estrategias y proyecciones del país andino para consolidarse como uno de los destinos líderes en turismo de reuniones, congresos e incentivos en Sudamérica.
Perú destacó en IBTM con una presencia destacada: un stand de 144 metros cuadrados y la participación de 14 empresas peruanas, de las cuales 12 están especializadas en empaquetar la oferta MICE. Además, participaron dos burós de convenciones, el de Lima y el de Arequipa, “las dos ciudades económicamente más importantes del país”, resaltó Rodríguez Guillén.
Los destinos promocionados de manera prioritaria en esta edición fueron Lima, Arequipa, Cusco, la Amazonía peruana y Paracas, un balneario ubicado a solo dos horas y media de la capital. Sin embargo, el directivo recordó que la oferta de Perú va mucho más allá de esos puntos.
“Un operador nos contó que una organización vinculada al clero le solicitó un viaje incentivo basado en la ruta del Papa en Perú. Como se sabe, el Papa tiene nacionalidad peruana, vivió en Chiclayo (Lambayeque) y en Piura. Ese es un ejemplo de cómo la demanda del mercado puede abrir oportunidades en destinos que no estaban priorizados”, comentó.
Actualmente, Perú ocupa el quinto lugar en Sudamérica en turismo MICE, pero las metas son ambiciosas: “Queremos ser el cuarto en dos años y el tercero para 2030”, aseguró Rodríguez Guillén.
México juega un papel estratégico en este plan. Hoy existen 53 frecuencias aéreas semanales entre ambos países, una cifra importante pero que también representa un reto para el crecimiento en número de visitantes. Ante esta limitante, PromPerú ha definido una estrategia clara: incrementar el gasto del visitante MICE.
“El turista MICE gasta en promedio un 40% más que el de ocio, y además, una de cada tres personas que viajan por un congreso o reunión regresan al destino con su familia. Eso genera un impacto inmediato y uno de mediano plazo, consolidando el círculo virtuoso de este segmento”, explicó.
Impacto económico más allá de hoteles y paquetes
Rodríguez Guillén destacó que la derrama económica del turismo de reuniones es más amplia y diversa que en otros segmentos: “Estamos hablando de servicios audiovisuales, alquiler de salas, movilidad especializada, experiencias gastronómicas y restaurantes de primer nivel. Todo esto activa cadenas de valor locales y multiplica el impacto en la economía”.
La gastronomía peruana, considerada una de las más reconocidas del mundo, es uno de los grandes diferenciadores en la oferta MICE. “El peruano, igual que el mexicano, es de buen diente. Entre ambos países, representamos el 40% de la lista Latin America’s 50 Best Restaurants. Eso significa que casi la mitad de la mejor oferta culinaria de la región se concentra en México y Perú”, señaló.
Los visitantes que llegan a Lima buscan vivir experiencias únicas en restaurantes como Central o Maido, considerados entre los mejores del mundo. Pero la experiencia gastronómica no se limita a esos nombres: “En cualquier ciudad del Perú se puede comer espectacular, y eso hace que los viajeros encuentren el balance perfecto entre el trabajo y el disfrute”, aseguró el directivo.
Expectativas altas en IBTM Américas 2025
El balance preliminar de la participación peruana en esta edición de IBTM ha superado las expectativas. “Teníamos programadas alrededor de 300 citas de negocio. Sin embargo, en la primera mitad del primer día las empresas no han parado de atender reuniones. Todo indica que cerraremos con resultados muy por encima de lo estimado”, afirmó Rodríguez Guillén.
Antes de concluir, el director de PromPerú México lanzó una invitación al público mexicano:
“Queremos que vean a Perú como un destino MICE, de lujo, moderno, lleno de emociones y experiencias. Ya no hablamos del turismo de antes: hoy el viajero busca vivir momentos auténticos, y eso es exactamente lo que Perú ofrece”.
